在國家大力推進新型城鎮(zhèn)化以及信息化消費的大背景下，互聯網經濟也正在從一、二線城市加速向三、四線城市以及農村市場滲透，促使農村電子商務這個新的藍海市場加速形成。近年來，海安開發(fā)區(qū)農村電子商務發(fā)展雖然比較迅速，但由于發(fā)展時間比較短，競爭壓力不斷增大，再加之在產業(yè)轉型升級過程中出現的一些問題，制約了農村電子商務的發(fā)展速度。如果不改進現有的粗放型、自發(fā)型的農村電商發(fā)展模式，在保持農村電子商務的高增長率方面就很難實現，對農村電商的長遠發(fā)展會帶來很大的影響。
一、開發(fā)區(qū)農村電商發(fā)展遇到的問題
(1)依靠低價競爭，陷人惡性循環(huán)。在同質化比較嚴重的農村電商，低價競爭成為一個難以回避的問題。
(2)基礎設施薄弱，影響產業(yè)進一步轉型發(fā)展。在交通運輸上，隨著電商發(fā)貨業(yè)務量的飛速發(fā)展，物流配送車輛不及時，影響了商品的送達時間;在場所方面，農村電商的運營場所及周邊環(huán)境的不便利，也影響了電商業(yè)務正常運營，銷量難以提高;在網絡容量上，網絡速度的快慢，對銷售業(yè)務量帶來了一定影響。
(3)發(fā)展與土地制約之間的矛盾十分突出。農村電商的迅猛發(fā)展，對辦公、倉庫的需求也逐漸擴大，受農村特殊的土地制度和耕地保護制度的影響，制約了電商規(guī)模的進一步發(fā)展壯大。
(4)培訓費用高，針對性較差。雖然對電商的培訓十分重視，但相關費用也十分驚人。而培訓的內容，除了對當前的電商發(fā)展、大數據等理論的解讀之外，有針對性的培訓，如美工、物流、差異化競爭等培訓不足，造成培訓的效果大打折扣。
(5)人才問題突出，專業(yè)人才嚴重不足。農村電商大多以教育水平不高的本地農民為主，專業(yè)人才不足成為發(fā)展中的重要瓶頸，很多網店沒有設計能力和生產能力，網店圖片以拷貝他人為主，產品以拿貨為主，網店自身運營能力和創(chuàng)新性都比較弱。
二、開發(fā)區(qū)農村電子商務發(fā)展的幾點建議
(1)突出品牌化戰(zhàn)略。目前，海安開發(fā)區(qū)農村的網店還是以模仿性設計居多，而且產品也是通過廠家來直接銷售，同質化嚴重的情況不利于行業(yè)轉型升級。具體要做到:一是實施創(chuàng)新驅動。農村電商需通過自主創(chuàng)新，打造自己的品牌，積極引導個體要走特色化、差異化道路，主動率先求變和上檔次，具體要做到:“人無我有，人有我優(yōu);人優(yōu)我專，人專我精，人精我新，人新我轉”的新思路、新做法。二是要不斷地培育精品。開發(fā)區(qū)應根據“品牌電商化，電商品牌化”的大趨勢，積極培育一批有競爭力的骨于品牌電商，力爭在區(qū)域競爭中占據有利地位。發(fā)揮政府的作用，規(guī)范市場經營、打擊惡意競爭、控制產品質量。三是要提高品牌意識。不僅要精心打造自己的個體知名品牌，而且要積極打造集體品牌，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。
(2)注重政府引導發(fā)展。發(fā)展農村電子商務是一項復雜的系統(tǒng)工程，農戶、網絡、政府、企業(yè)諸要素缺一不可，必須運用系統(tǒng)思維，統(tǒng)籌協(xié)調，充分調動各相關要素的積極性，形成合力。一是要合理布局。用足本地已有的優(yōu)勢，結合傳統(tǒng)實體產業(yè)集群分布，科學布局網絡經濟發(fā)展，充分地利用和發(fā)揮海安開發(fā)區(qū)已經形成的各種優(yōu)勢，加大力度吸引外部資源，拓寬合作渠道等等，這些要成為各方主體努力的重要方向。二是要完善公共配套服務體系。在以線上銷售為主、線下體驗服務的大趨勢下，海安開發(fā)區(qū)應當根據產業(yè)發(fā)展需要，加大投入，優(yōu)化有利市場的公共環(huán)境，樹立良好的區(qū)域形象。三是要破除融資難的問題。引導電商企業(yè)合理制定相關準入門檻，在資金方面扶持缺乏資金的電商從而實現共贏。加大銀行、風投、融資租賃等金融機構對電商企業(yè)的支持力度，制定合理而有效的貸款和幫扶方式，重點解決中小電商的融資困境。
(3)解決人才發(fā)展的問題。當前多地凸顯的人才瓶頸已經制約了淘寶村的進一步發(fā)展，要把人才引進和培育放在發(fā)展的戰(zhàn)略高度上。一是建立體系。要將電商的人才需求納人已有的人才政策體系中來，進一步完善政策。二是多渠道培養(yǎng)。通過聯合高校、電子商務企業(yè)共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網絡創(chuàng)業(yè)等方式，打通網商與所需人才之間交流與合作不足的障礙。三是注重引進來。積極搭建人才供需交流平臺，可以通過專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，為農村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。